金谷子 2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元

工人日报-中工网记者苏墨金谷子

以“数字赋能·云载万象——直播驱动文旅新生态”为主题的2025中国网络表演（直播与短视频）行业年会于6月25~27日在杭州举办。

本届行业年会发布包括《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》《中国网络表演（直播与短视频）经纪机构行业发展报告》等在内的多个专项报告。

重磅报告发布，明晰行业现状

我国网络表演（直播与短视频）行业展现出强大的韧性与活力，整体规模持续扩大，营收能力稳步提升。本届年会主论坛发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，2024年我国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不包含线上广告营销业务），较2023年同比上涨1.5%。截至2024年底，经营性互联网文化单位持证主体数13841家金谷子，2024年新审批通过的经营性互联网文化单位数3828家。直播平台稳健发展与深挖优势并行，抖音、快手、微信视频号、淘宝直播、哔哩哔哩等核心平台持续引领发展，一方面深耕垂类内容生态，提升内容深度与专业性；另一方面，积极探索人工智能生成内容（AIGC）在内容创作、用户交互、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用，显著提升了生产效率和用户体验。

以人为本育林成势聚焦优质主播发展

当直播、短视频等新型文艺形态突破传统艺术的时空界限，数以亿计的普通创作者通过网络表演实现文化表达，这一“全民创作、全民传播”的态势正重塑大众文艺的内涵与外延，催生以数字技术为基底、以人民需求为导向的新大众文艺生态。《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2024-2025）》显示，截至2025年5月末，中国网络表演（直播与短视频）行业主播账号累计开通近1.93亿个（多平台非去重数据），同比增长约7.2%；月活跃开播账号约3326.7万个；2024年全年新增开播账号1300万个。数字技术与文化传播深度融合，网络表演行业已成为新大众文艺的重要实践场，承载着构建全民文化参与、推动文化创新发展的时代使命。

网络表演行业在快速发展中面临内容同质化、价值引导功能需进一步提升的挑战亟须通过规范化、职业化建设提升文化供给质量。本届年会主论坛上启动网络表演行业优质主播计划试点工作，以培养优质主播为切入点，构建主播职业能力评价与扶持体系，推动网络表演从“流量驱动”向“价值引领”转型，使主播群体成为新大众文艺的积极践行者。

内容·人才·出海，三大专题论坛解析发展趋势

本届年会设有三大专题论坛，聚焦网络表演直播和短视频行业的内容优化、人才培养、文化出海。结合文旅融合实战案例、千亿市场报告与产业链升级方案，剖析直播与短视频行业的“现在进行时”与“未来进行式”。

“内容向上·聚势谋远”专题论坛，探讨如何建立健全有效的内容审核机制，严格把控内容质量；精准定位受众需求，不断为用户提供多元且精彩的内容。

网络表演直播与短视频行业正在技术驱动、内容深化、模式创新以及规范发展的多重趋势交织下前行，挑战与机遇并存。

当下，优质内容的海外传播、交流成为新热潮，内容、达人、IP在海外落地生根，经纪机构和平台纷纷出海寻求更广阔的发展空间。以视频和音乐为主要代表，数字文化成为出海的新内容、新平台、新载体，直播和短视频发展迎来新机遇也面临新的挑战。如何应对语言转换障碍；如何化解情感互通门槛和内容分发困难；如何通过新技术创新搭建更为稳定的基础平台为文化出海保驾护航，“文化出海·乘风破圈”专题论坛集结行业上下游，酷狗音乐、哔哩哔哩、趣丸科技行业代表，以及浙江大学、浙江传媒学院、山东青年政治学院相关学者、资深主播，围绕直播与短视频内容出海的方法论、影响力展开深度研讨。

据悉金谷子，本届行业年会由中国演出行业协会主办。

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